Markalar Satılmayan Ürünlerini Neden Yakıyor?

Bazı lüks markaların ürünlerini yaktığını ve hiç bir şekilde indirime sokmadığını artık her tüketici sosyal medya üzerinden öğreniyor. Bazı tüketiciler bu duruma anlam veremezken bazıları da lüks markalara bu konuda hak veriyor. Peki lüks markalar neden satılmayan ürünlerine indirim yapıp satmak yerine yakmayı tercih ediyor? Bu sorunun cevabını sizlere vermeye çalışacağız.

Sosyal medya üzerinden son zamanlarda bazı lüks markalara tepki içeren yazılar dolaşmakta, bu yazıların içeriği markaların ürünlerini yaktığı ve kesinlikle indirime sokmadığı yönünde. Peki bu doğru mu? Evet doğru. Burberry’nin satılmayan stoklarını, yanlış ellere geçmesin ve ucuza satılmasın diye yaktığı ortaya çıktı. Lüks marka, 12 ay içerisinde neredeyse 38 milyon dolar değerinde ürün imha etmiş. Aynı şekilde Louis Vuitton markası da satılmayan ürünlerini yakıyor ve asla indirime sokmuyor. Bunun nedeni bu ve bunlara benzer markaların “imajı” ve “hedef kitlesinin” belirli olması ve asla çizgilerinin dışına çıkmak istememeleri.

Peki Nedir Bu İmaj Dedikleri Şey?

Tüketicilerin marka hakkındaki inanışlarının bütününe marka imajı denir. Tüketiciler değişik deneyimleri sonucu markalara yönelik bazı zihinsel resimlere sahip olurlar. Örneğin Louis Vuitton denildiği zaman akla kalitenin gelmesi örneğini verebiliriz. 

Lüks markalar ürünlerini satmak için kendilerine belirledikleri hedef kitlenin dışına asla çıkmamaya özen gösterirler. Bir saat markası ürettiği saatleri yalnızca iş adamları veya zengin kişiler kullansın istiyorsa reklamlarını ve satış politikasını bu yönde belirler ve hedef kitlesine ulaşmaya çalışır. Alt gelir grubunun saatini kullanmasını istemez çünkü bunun marka imajına zarar vereceğini düşünür.
İşte bu nedenden dolayı lüks markalar ürünlerini asla indirime sokmaz çünkü gelir düzeyi düşük kişilerin ürünlerini almalarını istemez, eğer alırlarsa mevcut hedef kitlesinin ürününü bir daha almayacağını veya imajının düşüşe geçeceğini düşünür. Kimi kesimler markaların ürünlerini yakmaktansa ihtiyaç sahiplerine verilmesini söylerken bazı kesimlerde ürünlerini yakmak konusunda markalara hak veriyor.